Оптимизация работы умных торговых компаний является одной из функциональных обязанностей SEO специалиста. Немаловажное значение также имеет упорядоченная чистка. Таким образом, рекламный инструмент будет работать максимально эффективно и расширять целевую аудиторию.
Особенности работ
Организация и проведение полноценной рекламной компании невозможно без объективного контроля, анализа и оптимизации. Для поддержки текущих результатов потребуется комплексная чистка. Оптимизационные мероприятия направлены на улучшение текущих результатов, масштабирование уровня доходности. На контролирование работы умных компаний может уйти до десяти часов в месяц. Все зависит от текущего уровня трафика, количества товарных категорий и пр. Возможна ситуация блокировки компаний, фида, аккаунта MerchantCenter.
Настройка Google Shopping и Smart Shopping
Результаты запущенных компаний лучше всего отслеживать комплексно. При работе с сервисами проводится следующая работа:
-
Настройка и контроль за отслеживанием конверсий в GoogleAds. Отдельного внимания заслуживает корректность сбора, передача ценности. Специалисты рекомендуют проводить проверку каждый месяц.
-
SmartShopping. Новый рекламный инструмент используется с аудиторией ремаркетинга. Грамотная настройка целевого ROAS является гарантией расширения клиентской базы. Масштабирование поисково-медийных компаний позволяет нарастить релевантный трафик.
-
Включение большого количества товаров в компанию Smart Shopping дляподтвержденияв Merchant Center. Таким образом, обеспечиваются условия для большого количества показов.
-
Важность оптимизации. Перераспределение бюджета позволяет увеличить ценность конверсий. Трафик, его цена являются второстепенными показателями.
Умные торговые компании могут подстраиваться под любые аукционные изменения. Данный процесс, как правило, связан с сезонностью, праздниками. Таким образом, возникает необходимость в контроле роста, корректировке бюджета, стратегии.
Услуги РРС-специалиста.
Улучшение показателей GoogleShopping возможно за счет нескольких функциональных кейсов. Для этого привлекается опытный РРС-специалист, который сможет масштабировать показатели в различных направлениях. Также он отвечает за работу с другими рекламными компаниями, доработку фидов, выполнение комплексной чистки и оптимизации. Эксперт может увеличить ценностей конверсий в разных тематиках: детский транспорт, спортивная одежда, брендовая обувь и пр.
Из-за пандемии отмечалось снижение потребительского спроса. Особенно это касалось периода март-май 2020 года. Некоторые владельцы приняли решение подключить новые поисковые и КМС-компании. Таким образом, трафик был немного расширен. Данная тенденция подчеркивает важность постоянного контроля всех статусов и оперативное решение возникающих проблем. Коммуникация с менеджерами Google позволяет контролировать различные технические аспекты.
